Όλα τα ονόματα και τα εμπορικά σήματα δεν είναι brands όμως με τον σωστό συσχετισμό ποιότητας/τιμής τα ονόματα και τα εμπορικά σήματα μπορούν να γίνουν brands μέσω στόχευσης στην συναισθηματική σύνδεση μιας εταιρείας με ένα συγκεκριμένο κοινό, με ένα συγκεκριμένο κοινό. Έχει να κάνει με το ποιοι θέλουμε να γίνουμε και πώς θέλουμε οι άλλοι να μας βλέπουν. Είναι η αντίληψη, η εντύπωση που έχουν οι άνθρωποι για μία εταιρεία και φυσικά για τα προϊόντα/υπηρεσίες που παράγει.

Το Marketing είναι αυτό που κάνει τους ανθρώπους να αγοράσουν ένα προϊόν/υπηρεσία, ενώ το Branding είναι αυτό που κάνει τους ανθρώπους να συνδέονται με ένα προϊόν/υπηρεσία, που κάνει τους ανθρώπους να θυμούνται ένα προϊόν/υπηρεσία, που κάνει τους ανθρώπους να εμπιστεύονται μία εταιρεία μέσω μιας ξεκάθαρης στρατηγικής και Εμείς γνωρίζουμε τον τρόπο.